Логотип как двигатель прогресса
Логотип и товарный знак – одни из основных составляющих фирменного стиля, отражающие индивидуальность предприятия. Не секрет, что от удачно разработанного логотипа во многом зависит эффективность и реализация фирменного стиля в целом. Если рассматривать сам термин «логотип» в широком смысле, то это оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Именно оригинальное, так как логотип является визитной карточкой компании, выполняя важную коммерческую функцию. Дизайн логотипа - это важнейшая часть задачи по созданию долгосрочного имиджа вашей компании. Именно логотип станет тем элементом, по которому люди будут узнавать вашу компанию и ее продукты, поскольку он используется в дизайне рекламы, продукции и документации.
У вашей фирмы ещё нет логотипа? Или вы просто скептически относитесь к важности его создания? Тогда задумайтесь всего на минуту об открывающихся перед вами возможностях. Ваш логотип появится во всех средствах массой информации, он изображён на всех видах канцелярских продуктах, визитках, брошюрах. Если рабочие вашей компании носят униформу, значит логотип компании, изображенный на ней, не просто отличает их от служащих других компаний, но и представляет вашу организованность обществу. Вырисовывается яркая картина, не так ли? Надеюсь, вы убедились в целесообразности создания логотипа компании. А теперь плавно перейдём к принципам его создания.
Если бы логотип мог разговаривать, то думаю, первое, что бы он сказал: «Вы постарайтесь уж, а то я тут надолго». Действительно, логотип это не пара ботинок, которые можно снять и одеть другие. Логотип твёрдо закрепляется за какой-либо компанией и обусловит её стиль на долгое время. Так вот о долговременности. Она и является первым принципом в разработке логотипа. Нужно быть предельно объективным в этом деле, так как логотип, который выглядит сверхсовременно, быстро устаревает. Созданный логотип должен подвергаться изменениям только тогда, когда это действительно необходимо, когда потребители часто видят ваш логотип и легко узнают его.
Следующий принцип – привлекательность. Логотип должен привлекать внимание своей красотой. Эстетичный вид играет не меньшую роль, чем та же долговременность.
Уникальность. Многие новые компании заимствуют некоторые элементы дизайна у существующих логотипов других компаний. Не поддавайтесь этой тенденции, ваш дизайнер должен соблюдать этические нормы. Вы должны искать индивидуальности.
Читаемость. Неэффективным считается тот логотип, которого люди просто не понимают. Хорошая читаемость подчас намного эффективней всех вышеперечисленных принципов.
Все эти приёмы позволят избежать однотипности как внутри одного фирменного стиля, так и при сравнении нескольких стилей разных компаний.
Логотип может или улучшить или, наоборот, ухудшить ситуацию в вашей компании. Люди узнают значок Пепси в любой части света, даже если при этом они не умеют читать, потому что они помнят логотип компании. Поэтому очень важно создать качественный логотип, который надолго бы засел в сознании потребителя.
В конечном счёте, логотип способствует повышению продаж. Он доносит до потребителей информацию об уникальности, качественности и надёжности компании.