Реклама в Интернете является двигателем мирового прогресса. Помимо своей прямой обязанности доносить до потребителей ценную информацию, контекстная реклама очень выгодна для самих рекламодателей. Теперь все по порядку.
Контекстная реклама для потребителей
Словосочетание «контекстная реклама» может обозначать лишь одно - рекламные сообщения, размещённые на страницах выдачи поисковых систем, тематических площадках, соответственно запросам, заданным пользователем. Отличие и привилегия контекстной рекламы от стандартной теле/радио/печатной рекламы заключается в её пользовательской востребованности. То есть пользователь получает по своему запросу в поисковой системе именно то, что его интересует, а не просматривает кучу ненужной рекламы, которая заполняет интернет-пространство. Другими словами, задавая поиску «купить корову» система выдаст пользователю все объявления по этому запросу, ни на йоту не отступая от тематики.
Контекстная реклама для рекламодателей
Продолжая восхвалять контекстную рекламу, упомяну, что здесь вы платите не за показы объявлений, а за реальных посетителей, то есть за клики (просмотры). Соответственно вы платите уже за результат. Тем более, что в контекстной рекламе вы сами устанавливаете ту цену, которую будете платить за каждый клик по вашему рекламному объявлению. Рекламодатель может легко просмотреть статистику расходов, которые пошли на проведение рекламной кампании. И ещё: целевую аудиторию при размещении контекстной рекламы можно выделить и по городам, что немаловажно при «раскручивании» региональных организаций.
Для подтверждения моих слов приведу простой отчёт. В среднем цена одного клика составляет около $0,10. Представим, что только 0,5%-1% от всех посетителей сайта покупают товар или заказывают услугу. Тогда потребуется потратить в среднем от $5 до $10 на контекстную рекламу, чтобы продать 1 единицу товара или услуги. Но! Такой расчёт для каждой организации свой.
Навыки ведения рекламной кампании
Нельзя просто так по «щучьему велению», сделать, чтобы о ваших товарах или услугах узнал весь мир. Теоретически, конечно захотеть можно, но реализовать это на практике достаточно сложно. Ведение контекстной рекламной кампании требует определенных навыков. Подбор ключевых слов, написание текстов объявлений, слежение за стоимостью перехода и оперативное реагирование на изменение ситуации – важные аспекты, влияющие на эффективность кампании.
Проанализировав систему контекстной рекламы, следует учитывать ниже изложенные параметры:
- Количество просмотренных страниц;
- Повторные визиты, фиксирующие повторное обращение пользователя к сайту;
- CTR рекламных объявлений (т.е. Click Through Rate – отношение числа нажатий и переходов к числу показов).
О размещении рекламы
Следует отметить, что различные системы контекстной рекламы предъявляют различные требования к рекламным площадкам. Так, например, в Google AdSense строгих требований по посещаемости не предъявляется (к слову: контекстная реклама в Google работает с 2003 года. Если вы планируете выводить свой бизнес на мировой уровень, тогда Google то, что нужно. Данная система является самой популярной в Европе) В Бегун с недавних пор стали принимать сайты на бесплатных хостингах (В Бегуне предоставляется возможность удобного перевода объявлений на более выгодные места – это происходит за счет автоматического поднятия цены за один клик до нужного уровня). Контекстная реклама Smart-Click также допускает к участию сайты, расположенные на бесплатном хостинге при определенных условиях.
Итог
Продолжать эту тему можно очень долго. Но сама суть такого вида рекламы как контекстная, предполагает 100% результат. И вполне закономерно, при размещении контекстной рекламы нужно экспериментировать и пробовать различные методы и подходы. Творчество и креативные идеи поощряются!