Использование анимации позволяет привлечь к себе внимание пользователя, а так же дать необходимую информацию обособленно — в несколько кадров.
Раньше для разработки анимации чаще всего использовалась программа Adobe Flash, а потому и термин «флеш-анимация» стал широко употребляемым. На сегодняшний день анимация преимущественно реализуется технологиями HTML5, CSS3 и JavaScript.
Можно выделить несколько ключевых преимуществ и недостатков анимированного контента.
Преимущества:
Привлекает внимание
Движение всегда привлекает взгляд среди статики. Даже лёгкая, ненавязчивая анимация привлечёт внимание пользователя к необходимой секции страницы. Это происходит на уровне рефлексов и бороться с этим довольно сложно.
Наличие сюжета
Анимация позволяет не только выделить несколько фраз разными кадрами, но и создать полноценный сюжет, рассказать историю. Часто это сопровождается интерактивностью и призывом совершить определённое действие, повышая интерес к контенту.
Недостатки:
Привлекает внимание
Да, это не только преимущество, но и существенный недостаток. Постоянное мигание и навязчивая анимация отвлекают пользователя от восприятия другой информации на странице, оттягивая на себя взгляд. Это нередко приводит к негативной реакции со стороны посетителя, потому разработчик при создании анимации должен знать меру.
Отсутствие поддержки воспроизведения на некоторых устройствах (флеш)
Создатели платформ некоторых устройств отказались от поддержки флеш-анимации, а потому их пользователи её просто не увидят. Именно это объясняет текущую популярность анимации на базе html/css/js.
Большой вес файлов (флеш)
Большое количество информации во флеш-анимированном ролике подразумевает немалый вес файла, что приводит к более длительной загрузке страницы сайта. Для придирчивой аудитории это прямой сигнал к закрытию страницы, для заказчика же — потеря аудитории.
С учётом вышеприведенных аргументов становится понятна тенденция ухода от использования флеш-анимации в сети интернет, хотя она всё ещё актуальна в случаях создания открыток, динамических презентаций и флеш-игр.
В то же время второй тип анимации набирает всё большую популярность: лёгкая, ненавязчивая, она служит лишь дополнительным украшением современного сайта.